É PRECISO REVER O DISCURSO

O discurso proferido na abertura da ExpoAbras 2004, pelo presidente da entidade, João Carlos de Oliveira, precisa ser revisto pelo autor. Para ajudar, coloco aqui a minha contribuição. A afirmação que fez quando discorria sobre a perversa carga tributária que assola os brasileiros, de que ?é preciso que os impostos passem cada vez mais a incidir sobre a renda e não sobre a produção? pode se transformar numa proposta perigosa para o governo.

GERAÇÃO DE RIQUEZA

Para que haja mais investimento é importante que haja a menor tributação possível. Melhor mesmo seria não tributar a renda. O modelo chinês está aí para esclarecer muito bem esta questão, apesar de não ser necessário recorrer ao exemplo. É óbvio demais. Se for para tributar o patrimônio, pior ainda. Qualquer coisa que tenha se transformado em patrimônio é porque foi adquirida com renda já tributada. Portanto, é mais desestímulo para construir patrimônios, que por sua vez são coisas que geram empregos e renda para seus produtores e prestadores de serviço de manutenção.

BASTA REDUZIR IMPOSTOS

O governo, sempre atento e ouvindo discursos que agradam aos seus interesses arrecadatórios, entende que é oportuno aumentar impostos quando os próprios empresários pedem por isso. Compensações, como foram pedidas por João Carlos, e que se referem a menor tributação no consumo não precisam ser obtidas com elevação ou criação de novas formas de arrecadação. Basta que diminuam as alíquotas dos impostos no consumo e as coisas já começam a ir de vento em popa. Vide São Paulo com o álcool. Foi um sucesso.

VENDAS POR UNIDADES

Há muitos anos, as vendas do setor supermercadista, que são divulgadas mensalmente pela Abras, são sempre apresentadas por faturamento obtido, ou seja, em números financeiros. Como o consumidor muitas vezes deixa de comprar a marca líder e busca produtos sucedâneos mais baratos, ou em promoção, pode estar comprando mais unidades com menos dinheiro. Para esclarecer esta dúvida, e buscando mais transparência de informações, as vendas do setor passam a ser analisadas também por unidades. Já na primeira pesquisa divulgada ontem, mostra que vários produtos tiveram crescimento nas vendas, o que não mostrava pelo faturamento em reais.

LANÇAMENTOS

Como é de costume, muitas empresas deixam para as feiras o lançamento de seus novos produtos. Alguns exemplos: A Kibon Ades, duas marcas de referencia no mercado, na área de produtos a base de soja, esta lançando um sorvete 100% vegetal, nos sabores pêssego e maçã. Já a Fleiscmann apresenta o pão de queijo no sabor Chedar, visando repetir o mesmo sucesso do normal, que é líder no mercado. A Unilever, por sua vez, lança a linha de produtos Slim Fast, produtos com equilíbrio nutricional que podem substituir uma refeição. E a Itambé trás o leite evaporado Chef Gourmet, elaborado com leite integral. O produto passa por um processo de redução no seu volume de água e resulta em um leite concentrado e rico em nutrientes.

SEMANA DO PEIXE

A semana que vai de 20 a 26 de setembro, em todo o Brasil, será destinada à 2ª Semana do Peixe. Uma iniciativa do governo em parceria com os supermercadistas para a redução do preço dos pescados e incentivar o consumo. A idéia, alem de ter peixes mais baratos, é capacitar mais os vendedores, ter menos intermediários e oferecer produtos com maior qualidade. No Brasil, infelizmente, o peixe é muito caro. A razão maior é o baixo consumo e falta de organização da cadeia produtiva. O interessante é que o peixe é pescado, na sua maioria, sem que alguém tivesse qualquer custo de criação. Mesmo assim, o que mais eleva o preço, alem da frigorificação necessária, é a intermediação, onde aí sim, a margem é abusiva.

SONAE

Pelo segundo ano a rede Sonae prestigiou algumas vinícolas do RS, coordenando um espaço dedicado ao tema - Terra do Vinho -. Desta vez foram seis produtores de vinhos. A intenção é promover o desenvolvimento do setor, mostrando lançamentos para serem degustados durante a ExpoAbras. Junto com as vinícolas, a Sonae trouxe um produtor de queijos de ovelhas, oriundo do programa Direto do Produtor. Este programa mostra o quanto as pequenas empresas ganham escala dentro do processo de distribuição. Parabéns pela iniciativa.

MARCAS PRÓPRIAS

Uma das coisas que mais vem crescendo no setor de supermercados é a Marca Própria. Esta é a 4a Edição em que há uma espaço para reunir fornecedores especializados em produzir produtos que tenham a exclusividade da marca da rede do supermercado. Além de espaço para exposição, o assunto já é tema de discussão e entendimento das vantagens em desenvolver marcas próprias que podem concorrer com as líderes. A qualidade é sempre testada pelo consumidor.